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后疫情时代鸿星尔克营销策略研究

作者:王浩

院校:

摘要:2020 年疫情给中国实体经济带来了一定的冲击,但同时也加速了中国互联网经济的发展。知名国际品牌如耐克、阿
迪达斯等长期占据了中国市场大量份额,本土品牌难以突出重围。当前,扩大内需已成为中国经济发展格局的主要战略,这意味
着鼓励本土品牌积极拓展国内市场,刺激国民消费需求,增强本土品牌和国内消费者的黏合度。鸿星尔克自创立以来不断发展,
成为中国最大的综合性体育品牌,在国内市场具有影响力,是众多本土品牌发展的目标。疫情过后,给以鸿星尔克为代表的国内
众多本土运动品牌创造了新的机会。这些本土品牌需要积极适应市场环境,优化品牌营销策略,刺激国内市场需求,努力扩展国
际市场,并创造更好的品牌效应。本文就深入研究了鸿星尔克在后疫情时代的营销策略,并提出了相应的问题解决策略、新思路
和参考,以期对鸿星尔克在营销策略上存在的问题提供一定的启示,从而提升其竞争力。

关键词

后疫情时代;营销策略;鸿星尔克

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参考

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