直播间新锐品牌消费者认同形成机制研究

作者：王志宇

院校：晋中大学（山西晋中 030600）

摘要：本研究旨在探讨消费者对新锐品牌的认同程度以及直播间对消费者认同形成的影响。通过对相关数据的收集和分析，我
们发现消费者对新锐品牌表现出了积极的认同态度，认为新锐品牌具有创新、品质和时尚等特点。同时，直播间在塑造消费者认
同方面发挥了重要作用，通过提供虚拟互动环境、产品展示和购物体验等方式，增强了消费者对品牌的认同感。此外，我们还发
现直播间的人气和关注度、消费者在直播间中的互动行为和评论、直播间中展示的产品和品牌形象等因素也对消费者认同的形成
产生了影响。然而，本研究存在样本选择和研究范围的局限性，未来的研究可以进一步拓展样本范围并引入其他影响因素进行研究。

关键词

新锐品牌；消费者认同；直播间；虚拟互动；产品展示

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参考文献

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