奢侈品市场战略研究：基于消费者行为分析的视角

作者：孙　尧

院校：北京工商大学（北京 100048）

摘要：本文综合运用了多种研究方法，对奢侈品市场的战略进行了深入分析。通过文献综述、消费者调研、专家访谈以及案例研究，本文揭示了奢侈品市场的关键成功要素，并分析了消费者行为对市场战略的影响。研究发现，奢侈品品牌的市场定位、产品创新、价格策略、营销与广告、分销渠道以及可持续性实践是影响消费者购买决策的主要因素。同时，本文还探讨了奢侈品市场中存在的战略失误，并提出了相应的教训和建议。研究结果不仅为奢侈品牌提供了市场战略的参考，也为学术界提供了宝贵的研究资料。

关键词

奢侈品市场；消费者行为；市场战略；品牌定位；产品创新；数字化营销；可持续性；案例分析；战略失误；未来方向

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参考

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[5] 孙伟，郑晓明 . (2017). 奢侈品市场战略分析：基于中国市场的实证研究 [J]. 管理世界，(8), 136-142

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