利用口红效应分析新冠肺炎对清远市家庭小型奢侈品消费的影响

作者：黄嘉琪; Jan Lorenzo G.Alegado

院校：清远职业技术学院; 圣卡洛斯大学经济系

摘要：新冠肺炎大流行以意想不到的方式改变了全球人们的生活方式和消费习惯。同样，由于疫情，中国消费者的购物习惯也发生了变化。中国正在成为最重要的奢侈品市场之一。中国对奢侈品需求的快速增长正在帮助娱乐和化妆品行业。尽管中国对奢侈品行业的兴趣正在增长，但关于新冠肺炎对家庭使用“口红效应”消费小型奢侈品的影响的研究很少。有人认为，“口红效应”可以解释在大流行之前和期间观察到的家庭用品消费模式的变化。口红效应表明，随着顾客收入的下降，他们会放弃购买他们再也买不起的大宗奢侈品，转而购买较轻的奢侈品。本研究的目的是确定口红效应是否因新冠肺炎大流行而在中国广东省清远市地区的选定家庭消费区发生。本研究采用定量研究设计。使用家庭调查问卷从 384 个家庭的样本中收集了相关数据。研究结果发现，有证据表明口红在疫情期间对家庭娱乐和化妆品消费产生了影响。在新冠肺炎大流行期间，这两种商品处于劣势，支出份额的收入弹性变得不那么缺乏弹性。口红效应可用于预测或监测经济衰退，因为这些表现出口红效应的商品在经济衰退期间具有弹性。反过来，这些行业是经济衰退或健康危机期间的增长来源。

关键词

COVID-19；小型奢侈品；口红效果；恩格尔曲线

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参考

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